艾瑞咨詢發(fā)布了最新的《在線旅游媒體價值研究報告》顯示，從中不難看出，未來四年中國在線旅游市場交易規(guī)模仍將保持每年45%左右的增長。預計到2014年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將達到4516.3億元。

　　而隨著我國在線旅游業(yè)的快速發(fā)展，其市場競爭亦在不斷加劇，這也促使目前眾多在線旅游企業(yè)并不趨于統(tǒng)一的發(fā)展模式，各自在競爭中探索出具有自身特點和優(yōu)勢的多元化發(fā)展方向，在線旅游行業(yè)整體呈現(xiàn)細分垂直化趨勢。

　　據(jù)了解，目前在我國在線旅游交易平臺中，航空公司、酒店、目的地景區(qū)等上游企業(yè)，通過自建官方網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)直銷的比例相對還較小，在線運營商當前是以交易平臺和營銷平臺兩大業(yè)務(wù)類型為主。其中，交易平臺是以在線旅游產(chǎn)品預訂為主，盈利模式主要是傭金收入，且根據(jù)具體業(yè)務(wù)類型又進一步細分。如較為典型的是以攜程、藝龍等企業(yè)為代表的傳統(tǒng)OTA(Online Travel Agency)，淘寶、京東等為代表的網(wǎng)購平臺的旅游頻道，而途牛、驢媽媽、悠哉旅游網(wǎng)等企業(yè)則代表新興OTA的興起。

　　艾瑞報告顯示，選擇在線預訂旅游產(chǎn)品的消費者最顯著特點則是年輕化、高學歷、高收入，此外有51.75%的用戶年齡在25-29歲之間，85.29%的用戶擁有本科及以上學歷，62.13%的用戶個人年收入在5萬元以上，而這部分消費者的特點正是具有很強的旅游產(chǎn)品購買力并更樂于接受新興事物。